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化妆品市场正逆势增长

发表时间:2020-06-10

随着中国经济进入“新常态”,快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。相较之下,化妆品市场去年12.8%的销售额增长显得十分抢眼。在中国化妆品市场的蓬勃成长过程中,中国品牌的推动功不可没。

广州蓝淇化妆品加工厂认为,有五大动能让中国品牌推动了中国化妆品市场的发展。第一是中高端化,中高端品牌在2015年销售额整体增长8%。其中,七成以上的增额来自中国品牌的贡献,进而推动了化妆品市场的高端化。广州蓝淇化妆品加工厂秉承“客户至上、品质第一”的经营理念,致力于打造高质量的中高端自主品牌。第二是自然+科技,中国品牌从过去强调草本、天然的单一诉求,逐渐融入了科技元素,强调以更有效的方式达到最佳护肤效果。蓝淇实验室配有先进的仪器设备,采取128种精油提纯专利技术,先进萃取工艺,产出的产品达到自然+科技的统一。第三是保湿补水,保湿补水风潮在中国护肤市场越来越受宠,其销量占比从2013年的20.8%增至2015年的26.7%。广州蓝淇化妆品加工厂紧跟着时代潮流,推出了多款天然补水保湿产品,以买满足消费者需求。第四是年轻化,中国品牌在90后消费者中间更受追捧,从而也使整体品类年轻化,吸引更多年轻消费者购买化妆品。第五是面膜,面膜热潮近几年在中国市场持续发烧,2015年有48%的中国大陆城市家庭购买过面膜,其发展已超越护肤品市场发达的韩国与中国台湾。而中国品牌正是推动面膜品类在中国快速发展的主要动力。

 

对于当下中国化妆品零售市场的表现,凯度消费者指数认为,消费升级在中国快速消费品市场持续进行,化妆品是引领中国消费者升级的重要动力。而品牌高端化,吸引年轻消费者,带动新产品潮流概念使得中国化妆品牌逐渐成为引领潮流的排头兵。因此,其建议,零售商可以借助和中国品牌的合作,推动商品高端化、年轻化和潮流化。同时,重视消费者购物体验,提供优质的品牌和服务是零售商吸引消费者、改善盈利的关键。直觉式的动线规划、优化品牌管理、创新的立体休闲娱乐功能及适度规模是未来的趋势。

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